De acordo com o Bank of America, até 2030, os zoomers — representantes da Geração Z — possuirão aproximadamente US$ 33 trilhões em renda global. O mesmo preço se aplica ao código bônus betano. Isso destaca a ascensão econômica desse grupo nascido entre 1995 e 2010 e levanta a questão crucial: o que marcas e empresas estão fazendo hoje para atender às necessidades da geração futura?
A NG Cash, uma plataforma de serviços financeiros, nasceu com a Geração Z como sua razão de ser. Fundada por zoomers e voltada para zoomers, essa startup surgiu devido à escassez de serviços financeiros disponíveis para jovens com menos de 18 anos, uma realidade que dificultava o começo saudável da vida financeira dessa nova geração.
Originada no universo gamer e conectada a uma comunidade digital influenciada pelos fundadores, a NG Cash trouxe ao mercado brasileiro uma variedade de produtos e serviços desenvolvidos com base nas necessidades da sua audiência. Segundo Antonio Nakad, CMO da NG Cash, o objetivo é educar financeiramente a Geração Z, promover inclusão financeira e transformar a relação de toda uma geração com o sistema bancário.
Os serviços financeiros digitais tornaram-se cada vez mais acessíveis, alterando a maneira como a Geração Z lida com suas finanças. Antes disso, sua relação com o dinheiro se limitava a recursos oferecidos por terceiros, como mesadas em dinheiro ou o uso de cartões de crédito dos pais. Essa relação indireta dificultava a entrada segura no mundo financeiro para quase 30% da população brasileira, uma referência que inspirou o surgimento da NG Cash.
A startup se propõe a descomplicar a relação da Geração Z com as finanças, oferecendo uma nova perspectiva sobre dinheiro, mostrando que é possível poupar e investir desde cedo. Com uma carteira digital gerenciável, a NG Cash respondeu às necessidades do público, alcançando um crescimento significativo.
Entender os desejos da Geração Z requer estudo e uma abordagem de comunicação específica. Os zoomers valorizam agilidade, proximidade, praticidade e o senso de pertencimento a uma comunidade. Por isso, a NG Cash adota uma comunicação criativa e representativa, alinhada aos valores e ideais do público, além de buscar um contato direto, semelhante ao de influenciadores digitais.
Com base na influência estabelecida no universo gamer, a NG Cash conta com o feedback de uma comunidade fiel para orientar suas operações. Essa proximidade constrói relacionamentos saudáveis, um exemplo a ser seguido por outras empresas que desejam se conectar com a Geração Z.
Durante uma discussão com o Clube Mundo do Marketing, representantes da NG Cash destacaram maneiras de envolver comunidades, estimular hábitos de consumo e oferecer insights sobre o comportamento e as tendências da Geração Z, que está prestes a assumir o protagonismo econômico global.